林津:創新經濟時代下,藝術型企業成為進化新方式

來源:網易家居     發布人: 宋希希     時間: 2021-08-04 15:15:16

8月2日下午,由燕浴圈主辦的大型終端走訪活動——“匯聲繪設薈終端·問道牛商第五季新聞發布會”在佛山碧桂園濱江世紀順利舉行。活動期間,網易家居采訪衛浴行業百科全書林津先生,聽他聊聊行業新熱點與新動向。

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【網易家居】:2021年問道牛商即將開啟新一輪終端走訪,您希望走訪團帶來哪些有價值的內容?

【林 津】:現在大家更多地關注到地產商,關注到設計師、消費者乃至于工廠。經銷商是連接工廠和地產商、設計師、消費者之間的一個紐帶,承接的是硬件、軟件和服務(商業)。但是,在整個中國來說,經銷商群體是很少被關注到的,特別是在衛浴行業。由于環境的變化,經銷商現在的日子不好過,“問道牛商”關注的是經銷商,我認為首先這是很稀缺的,也是很有價值的,先通過“問道”來深入了解牛商,通過牛商再回歸到“問道”,找出根源,找出方向,才是有價值的事。

【網易家居】:您給“問道牛商”的第五年走訪活動寄語是什么?

【林 津】:通過深入訪談,找出最后“道”在哪里,其實就是給行業留下啟發,這是核心。

【網易家居】:現如今有不少衛浴企業開始摸索自己的設計之路,請問您覺得中國衛浴行業的原創設計到了一個怎樣的階段?

【林 津】:我認為,中國所有針對內銷的衛浴原創設計還處于初級探索階段。中國的衛浴行業最早借鑒國外的商業設計、工業設計來做一些升級或微創新。大家對原創設計的概念大部分只是一個外觀或局部技術創新,但是,衛浴設計是由三個重要的部分組成,第一部分是用戶需求性,第二部分是技術可實現性,最后是商業延續性。

衛浴不僅僅是一個設計,我認為現在的中國衛浴乃至家居會出現一批藝術型的企業,藝術型企業就是從事知識設計的企業,所謂知識設計,就是知識創造+設計,即創新推理思維與人造物的設計的融合,不僅重視產品的質量,同時也要設計出人性化的體驗,藝術型企業是創新經濟時代應有的一種姿態,而且這種企業一定會出現,如果在構建自身未來時把這種理念加以實現,很多企業會走出不一樣的路。

現在新型的消費升級和分級,讓消費者不再想得到千篇一律的東西。一些國外品牌很聰明,實行全球性品牌地方化營銷,不需要太多技術上的創新的產品,通過市場營銷把自己定位為高級品牌,針對不同地區的市場和需求,賣給不同國家的消費者。部分國內企業想要提升品牌調性,就去收購國外品牌或者做一個合資品牌,但是這種品牌力跟國外的品牌是無法抗衡的,最大的問題在于它的產品、品牌并不搭配。與其這樣,我們希望有更多強調的是加強創新力度,結合中國地域特色,并融合全球創新元素和文化性,重視環保生態以及以人為本的藝術型企業或品牌出現,創造出具有全新意識的衛浴美學產品和服務。

藝術之所以存在,是為了使人恢復對生活的感覺,衛浴美學更多融入了日常生活的重要元素,讓每個人都可以藝術地生活才是重點。我相信藝術性企業未來能夠給中國衛浴行業會帶來不一樣的改變,當衛浴行業真正井噴的時候,中國具備全球視野,藝術性衛浴企業用不了十年二十年就可以逐漸能夠走向國際。

【網易家居】:據了解,您曾給國內很多衛浴企業提供咨詢顧問服務,且對國內外的一些優秀衛浴企業有一定的了解,請您聊聊當下衛浴的趨勢風向是怎樣的?

【林 津】:從國外來說,美國注重技術專利且擅長市場營銷,美國有嚴苛的專利保護和標準認證,只要侵犯專利或違規的產品都會被下架或被起訴,相當多國外品牌的產品是中國廈門制造的,但核心技術幾乎不會流到中國。德國擅長精益制造,對表面材料的處理的工藝很厲害。意大利不管是商業設計、還是工業設計都很優秀,日本衛浴企業在表面處理、結構、復合材料、電子元器件這四大塊都很厲害。師夷長技以制夷,中國衛浴企業除了學習國外幾個代表性衛浴企業的優勢外,在成本領先、智能制造領先的同時,中國的企業需要從傳統的商品品牌往藝術性創新品牌方向發展。

我覺得,藝術型衛浴企業的出現是新型的消費者、生活者們所期待的,這個群體越來越多地在全球各地出現,他們擁有全新的意識和主體性,期待并不是千篇一律的、沒有個性的產品。藝術型企業迎合市場需求,解決客戶痛點,重新設計符合他們需求的真正的美學衛浴。另外,從目前來看,中國的衛浴電商是一個“點”的創新,還沒有某一個品牌形成“面”的創新,也沒能帶動整個行業的創新。所以,企業要去試試創新,了解衛浴美學,創新的結果可能會帶來一個不一樣的行業!讓每個人都可以藝術的生活是未來的重點,我認為圍繞生活美學的藝術型企業會出現,而且這種企業也有高中低的分級。

【網易家居】:針對消費者的個性化需求,越來越多企業朝著定制衛浴方向發展。在整裝、精裝這個共性大趨勢下,企業該如何發揮自身的優勢,來做好定制衛浴的布局,又能降低成本?

【林 津】:成本是相對成本,不是絕對成本。在成本差不多或者略高的情況下,如何提高附加值是重點,工業品牌、商業品牌區隔也重要。很多廈門企業是工業品牌,主要是給國外品牌代工,“桃樹上長不出櫻花”,工業品牌與商業品牌不區隔開來,工業品牌的企業要推廣商業品牌是無法發展起來的。商業品牌本質是相對成本+創新+藝術+設計,比如現在的箭牌、恒潔、貝朗、恩仕、大白都開始嘗試。而工業品牌的特點是相對成本領先,擁有創新能力、制造規模優勢、相對的質量保證。商業品牌的升級是品牌持續經營之道,滿足新型消費者需求的美學衛浴,是藝術型商業品牌企業的未來方向。

衛浴行業的其中一個特點是每一個工廠生產出的龍頭、馬桶都不一樣,加上衛浴產品低頻消費的特點,打造單品類爆款易,打造衛浴全品類的爆款相對難。如果要將整個衛浴行業橫向縱向的元素鏈接在一起,形成統一元素的整體美學衛浴產品或品牌,中國企業還需要跟外國企業學習。我提及衛浴的藝術型企業,有的人說是國潮,但我覺得國潮定位相對局限,因為中國的也是世界的。現在全世界都在提倡藝術型企業這個概念,未來這就是方向,將人性化、品質、藝術等把元素整合起來提升附加值,滿足客戶的共性和個性需求的品牌和產品才能走出不一樣的路。

標簽:  林津  衛浴  地產  

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