前立邦中國高級副總裁張少君空降歐神諾擔任副總裁,擎啟大家居戰略

來源:新財網     發布人: 江維     時間: 2021-09-06 11:13:28

9月2日,上市公司帝歐家居集團(股票代碼:002798)子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司發表內部公告,為更好規劃部署歐神諾大家居發展藍圖,結合實際經營發展需要,前立邦中國高級副總裁張少君先生正式就任歐神諾副總裁,主持營銷板塊工作。

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- 歐神諾副總裁張少君

根據該內部公告,張少君作為公司歐神諾新任副總裁, 接下來將全權負責歐神諾品牌營銷層面的戰略規劃與日常運營。在統籌管理歐神諾零售、工程兩大主力渠道營銷工作的同時,張少君還將充分發揮個人在管理與規劃方面的優勢經驗,幫助歐神諾進一步深耕國內外市場,全力拓展大家居版圖。

張少君空降歐神諾,并非一次簡單的人才引進

公開資料顯示,張少君畢業于英國萊斯特大學,獲得市場工商管理碩士(MBA)。作為家居建材行業的一員老將,不止有著光輝的履歷,同時也有著豐富的操盤經驗。自2007年加入立邦(中國),張少君曾歷任立邦(中國)裝飾涂料事業部南區公司總經理、裝飾涂料事業部(DIY)總經理、TU事業群高級副總裁等職。

在服務立邦的十余年里,張少君不止專注渠道拓展和渠道精耕,同時還主導了立邦新零售智慧門店和藝術生活館等核心項目。不僅熟悉建材行業傳統銷售模式,同時在新零售、電商運營等方面也有著很深的造詣,是一位兼具經營管理經驗和銷售實戰經驗的全能型操盤手。

據了解,此次人事任命,是經歐神諾深思熟慮并獲帝歐集團審批通過后,最終予以公告的。在分析人士看來,張少君空降歐神諾擔任副總裁一職,并非是一次簡單的人才引進,而是著眼歐神諾長遠發展的一次高端人才戰略部署。到任歐神諾之后,張少君可利用過去十余年的操盤經驗,在做大做強歐神諾建陶業務的同時,幫助帝歐家居集團的大家居戰略走向落地和深化。

發力全渠道運營,推進大家居戰略落地,歐神諾后市可期

創立于1998年的歐神諾陶瓷,是融合技術研發、設計、生產、銷售、服務于一體現代化制造企業。公司擁有三大現代化生產基地,致力于為消費者提供綜合性高端產品與整體家居解決方案,旗下產品包括巖板、瓷磚、人造石、馬賽克、厚磚、實驗室陶瓷臺面等。作為“陶瓷時裝化”的首倡者與實踐者,歐神諾經過多年的高速發展,已經成功躋身中國建陶品牌頭部企業陣列,并連續多年保持良好增長勢頭。

8月31日,帝歐家居發布的半年報顯示,2021年上半年,帝歐家居實現營業收入31.3億元,同比增長15.7%。作為帝歐家居子公司的佛山歐神諾陶瓷有限公司實現營收27.44億元,同比去年同期增長11.10%;凈利潤2.66億元。受上游房地產大環境及疫情影響,歐神諾相比2019年的增長勢頭有所放緩,但業績基本面依然保持穩健。

在分析人士看來,作為國內高端瓷磚定制家的歐神諾,之所以能夠在低迷的市場大環境下實現相對穩健的長足增長,主要得益于過去幾年中一直踐行的全渠道、全產品、全線出擊戰略。

一、在工程渠道,歐神諾堅持推進大工裝,打造全國標志性戰略合作工程,每年為萬科、恒大、碧桂園等10000多個高端精裝樓盤2000萬個用戶提供瓷磚產品和服務,進而實現了工程渠道的業績大爆發。

二、在傳統零售渠道,歐神諾的表現也是可圈可點。公開資料顯示,截止目前,歐神諾經銷商(代理商)逾1400家,終端門店逾4000個,覆蓋全國90%以上的城市,可為準業主們提供全屋瓷磚、整體空間效果設計、后期加工、物流配送以及鋪貼指導,每年新增用戶更是高達50多萬。

三、在整裝渠道。歐神諾目前已攜手土巴兔、生活家家居、業之峰裝飾等各大整裝企業進行合作,充分擴充整裝客戶渠道。

步入2021年,整個家居建材行業步入變革深水區,陶瓷衛浴也不例外。2015年之前,陶瓷企業之間PK的是產品和渠道,通過產品研發來搶市場,通過跑馬圈地來求增量。如今,泛家居行業的競爭已經升級為了整體運營層面的競爭,以及生態層面的競爭。

在此背景下,歐神諾長期深耕自營工程渠道,在房地產精裝市場沉淀的規模效應和口碑效應,開始轉變為企業的品牌優勢和成本優勢,讓歐神諾實現了整裝市場的快速拓展,并進一步反哺歐神諾終端經銷商,實現了零售渠道的業績穩步上揚。

從市場需求層面來看,通過發力全渠道,歐神諾已經實現了新舊市場切換的軟著陸。公開資料顯示,歐神諾瓷磚廣西藤縣基地將再建2000畝生產基地。在加速提升產能布局的同時,歐神諾還在緊鑼密鼓推進全國中心倉建設,以進一步從供給側提升企業的運營效率和響應速度。

從企業的長遠發展來看,歐神諾不僅明確了大家居戰略方向,同時還計劃通過大工程戰略、大服務戰略、大商戰略、大生產戰略等開啟新的發展征程。在分析人士看來,今日正式履新的歐神諾新任副總裁張少君,作為歐神諾下一個階段的關鍵角色,不僅將利用自身的操盤經驗為歐神諾注入新的發展動能,同時也讓資本市場對帝歐家居有了更大的想象空間。

標簽:  張少君  歐神諾  立邦  

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