“素履以往 炳靈東方”中國軟裝美學溯源研習會第一期完美收官

來源:紅星美凱龍家居集團     發布人: 薛美玲     時間: 2021-09-14 15:03:53

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18位研習會學員及觀察員嘉賓合影留念

9月9日,由紅星美凱龍獨家發起的“素履以往 炳靈東方”中國軟裝美學溯源研習會第一期,在甘肅臨夏炳靈寺石窟正式落下序幕,來自軟裝領域的18家頭部品牌代表參加本期研習會,同時紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂,紅星美凱龍創新設計聯盟秘書長唐琳,紅星美凱龍家居集團大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓,紅星美凱龍甘青寧營發中心總經理許君華,2019M+中國高端室內設計大賽夢之隊導師、CSD·DESIGN創始人兼創作總監張燦,資深媒體人戴蓓,上海第一財經公益基金會秘書長彭佳作為特邀觀察員嘉賓,與品牌代表展開了一場跨越千年的生活美學趨勢的研討。

朱家桂在開場致詞中指出,隨著消費者越來越年輕化,以及巨大存量房釋放出的廚房/衛生間、客廳、墻面三大局部空間翻新需求的逐漸增多,給軟裝市場創造了巨大的市場機會。

軟裝需要破局。我們要把軟裝從時間順序上的后道變成前道,一起通過設計方案能力的建立,設計潮流的發布,傳遞美的感覺,創造美的體驗,去影響更多的年輕消費者,推動軟裝的煥新,最終讓軟裝消費從低頻變為中高頻,領跑存量房時代。

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紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂開場致詞

溯源炳靈秘境

本著溯源人類藝術文化智慧,傳承世界文化遺產之美,為國人提案更美好生活的可能的理念,紅星美凱龍在行業中率先發起了中國軟裝美學溯源研習會,并得到了來自整體軟裝,墻紙,墻布,涂料,窗簾,燈飾等細分軟裝頭部品牌積極響應。

9月9日,來自全國各地的18位軟裝頭部品牌以及6位觀察員嘉賓全員匯集炳靈,正式開啟“素履以往 炳靈東方”中國軟裝美學溯源研習會之旅。

第一期研習會學員在炳靈寺石窟進行學習交流

18位品牌代表以傳承者身份參觀了有著1000多年歷史的炳靈寺石窟,置身于敦煌文化、敦煌美學的藝術寶庫中,汲取了祖先千百年來精妙絕倫的智慧精華與美學養分。

傳承空間美學

在參觀炳靈寺石窟秘境之后,中國軟裝美學溯源研習會第一期論壇正式引爆。18位軟裝頭部品牌代表分為ABC三組,依據對行業發展現狀的觀察和思考,結合每家企業實際經營遇到的困惑和機遇,通過小組討論、觀點分享和觀點挑戰等多重形式展開了一場深入的探討和智慧碰撞。

在論壇開始前,資深媒體人戴蓓稱,今天和未來會賺錢的一定是會玩和懂美的人。軟裝行業已經到了新的拐點:軟裝正從單品向空間化消費、個性化與潮流消費,行業即將進入新一輪品牌洗牌期。

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三位觀察員嘉賓戴蓓、彭佳、張燦分享生活美學趨勢

談及如何強化品牌的軟實力議題時?A組代表表示,99%的企業都是先有業務,然后形成無形文化和團隊默契,再把積累的核心價值觀和企業的未來跟市場對接,形成有形文化。接著依據有形文化產生使命愿景、企業大戰略和重點工作。當我們的行為規范以后,通過行為的提升,不斷的在市場上得到正向反饋,最后形成商業行為,由新的商業行為再去形成新的企業文化,最后一個螺旋上升曲線前進的文化閉環正式形成。

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三位學員特普麗總經理楊帆、卡百利董事長王輝、三棵樹裝修漆事業部總經理劉元秀進行議題討論分享

觀察員彭佳認為,中國人對家的空間是特別看重。軟裝是有力量的東西,可以快速改變你對空間的認知,讓你進入另外一種狀態。如果大家聯合起來去相信文化內在的東西,東風勢必將成為消費主流。

關于如何從產品消費轉向趨勢體驗消費轉型?B組代表談到,現在大家都在談軟裝前置,那么什么是“空間目的”?譬如說過去是產品功能的滿足,然后到現在更多的展示需要與每個人的內心相吻合。這里面就會存在三種趨勢:消費趨勢、功能趨勢和文化趨勢。民族的偉大復興就是文化復興,我們勢必要扛起文化大旗,從賣產品升級到賣文化、賣生活方式相關。

在觀察員張燦看來,很多地方都是文化發展助推了經濟發展,而不是經濟發展帶動文化發展。未來中國企業、民族品牌的發展一定需要文化,就像奢侈品品牌一樣,每一次賣貨都要定一個調、一個趨勢,然后帶給大家對于美的追求。

談及如何推動軟裝品類煥新議題時,C組代表分享道,用戶變了,需求變了,每個企業一定要真正深度洞察客戶的需求,然后通過打造產品力、營銷力、場、企業文化等幾個維度提升品牌,并賦能每一位經銷商,讓軟裝從低頻轉向中頻,只有這樣,企業、經銷商、終端用戶才能夠形成一個良性循環。

在經過長達3個多小時的思維碰撞之后,本期研習會在夜幕下的炳靈秘境中落下了帷幕。現場,紅星美凱龍為優秀團隊和學員頒發了榮譽證書。

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6位特邀觀察員嘉賓給現場學員分享進行打分

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中國軟裝美學溯源研習會第一期學員家宴時間

境遇美好生活

本次研習會中,紅星美凱龍還聯合軟裝頭部品牌正式啟動了"2021軟裝煥新服務季"。該活動將于2021年9月10日正式啟動,截至2021年11月10日結束。在此期間,紅星美凱龍將會在全國數百家商場,為千萬顧客提供包含如“窗簾清洗、地毯清洗、墻面刷新、壁紙修復”等軟裝維保服務。

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"2021軟裝煥新服務季"啟動儀式

紅星美凱龍家居集團大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓說道,我們的母親黃河需要炳靈,我們的美好家居生活更需要軟裝。無論是此前發布的“高端軟裝陳設館”打造計劃,舉辦的軟裝家居圓桌派、中國高端整體軟裝峰會以及推出一品一店行業公約,以及今天發起的中國軟裝美學溯源研習會等等舉措,無疑都表明紅星美凱龍已經選擇和品牌站在了一起。紅星美凱龍期望通過多維的營銷、運營舉措,真正賦能品牌和經銷商領跑行業發展,推動整個行業的繁榮,為千萬消費者創造更美好的家居生活。

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紅星美凱龍家居集團大營運中心軟裝事業部總經理萬莉蕓發布“2021軟裝煥新季”計劃

標簽:  軟裝美學  紅星美凱龍  

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